فوت و فن‌های بازاریابی محتوا در سال 1404: گنجینه تجربیات سئوکارها

بازاریابی محتوا، ستون فقرات استراتژی‌های موفق سئو امروزه است. در سال 1404، با تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل و رفتار کاربران، سئوکارها با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی روبرو هستند. اینجاست که فوت و فن‌ها، ایده‌ها و تجربیات عملی آنها به گنجینه‌ای ارزشمند تبدیل می‌شود. در این پست، به 25 مورد کلیدی از این گنجینه خواهیم پرداخت، همراه با 11 نکته تکمیلی برای ارتقاء استراتژی بازاریابی محتوای شما و پاسخ به سوالات متداول.

25 فوت و فن، ایده و تجربه سئوکارها در بازاریابی محتوا (1404)

در ادامه، به بررسی 25 مورد از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین فوت و فن‌ها و ایده‌هایی می‌پردازیم که سئوکاران باتجربه در سال 1404 برای موفقیت در بازاریابی محتوا به کار می‌گیرند:

1. تمرکز بر ارزش واقعی برای کاربر، نه فقط کلمات کلیدی

دیگر کافی نیست که فقط مقالاتی پر از کلمات کلیدی بنویسیم.در سال 1404، گوگل به دنبال محتوایی است که واقعاً به نیازها و سوالات کاربران پاسخ دهد.این یعنی درک عمیق مخاطب، شناخت مشکلاتشان و ارائه راه‌حل‌های کاربردی و ارزشمند.سئوکاران حرفه‌ای وقت زیادی را صرف تحقیق درباره پرسونا (شخصیت مخاطب) و نقشه سفر مشتری می‌کنند تا محتوایی خلق کنند که در هر مرحله از سفر، او را همراهی کند.این رویکرد نه تنها رضایت کاربران را افزایش می‌دهد، بلکه باعث می‌شود نرخ ماندگاری در صفحه (Dwell Time) و نرخ کلیک (CTR) بهبود یابد، که همگی سیگنال‌های مثبتی برای موتورهای جستجو هستند.

به جای اینکه به دنبال جای دادن کلمه کلیدی در هر جمله باشیم، باید سعی کنیم مفهوم اصلی را به شکلی طبیعی و جامع پوشش دهیم.

برای پیاده‌سازی این ایده، لازم است قبل از تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی عمیق‌تری انجام شود که شامل عبارات سوالی، کلمات کلیدی دم دراز (Long-tail keywords) و موضوعات مرتبط با حوزه کاری شما باشد.سپس، محتوا را با هدف پاسخگویی به این جستجوها و نیازهای پنهان کاربران تدوین کنید.

2. محتوای جامع و باکیفیت (Comprehensive and High-Quality Content)

محتوای عمیق، که تمام جنبه‌های یک موضوع را پوشش می‌دهد، در صدر الگوریتم‌های سئو قرار دارد.سئوکاران باتجربه می‌دانند که تهیه محتوایی که جامع‌تر و مفیدتر از رقبا باشد، مزیت رقابتی قابل توجهی ایجاد می‌کند.این بدان معناست که باید به جزئیات پرداخت، به سوالات متداول پاسخ داد و اطلاعاتی را ارائه کرد که کاربر را از جستجو در منابع دیگر بی‌نیاز کند.تولید محتوای جامع نیازمند زمان و تحقیق فراوان است.اما نتیجه آن، اعتبار بیشتر برای سایت شما، بک‌لینک‌های طبیعی از سایر سایت‌ها و جایگاه بالاتر در نتایج جستجو خواهد بود.

مقالات راهنما، مطالعات موردی عمیق و محتوای آموزشی جامع، نمونه‌هایی از این نوع محتوا هستند.

برای اطمینان از جامعیت، پس از نوشتن محتوا، آن را با مقالات برتر گوگل در همان حوزه مقایسه کنید.آیا شما تمام زوایای موضوع را پوشش داده‌اید؟آیا اطلاعات شما به‌روزتر و دقیق‌تر است؟اگر پاسخ منفی است، محتوای خود را تکمیل کنید.

3. بهینه‌سازی برای E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

گوگل به طور فزاینده‌ای بر روی معیارهای E-E-A-T برای ارزیابی کیفیت محتوا تمرکز دارد.سئوکاران در سال 1404، تولید محتوایی را در اولویت قرار می‌دهند که نمایانگر تجربه واقعی، تخصص نویسنده، اعتبار سایت و قابل اعتماد بودن اطلاعات باشد.این امر به ویژه در حوزه‌های YMYL (Your Money Your Life) مانند سلامت، مالی و حقوقی اهمیت دوچندان دارد.برای دستیابی به E-E-A-T، لازم است نویسندگان متخصص و شناخته شده را برای تولید محتوا انتخاب کنید، اطلاعات را با منابع معتبر ارجاع دهید، نظرات و توصیه‌نامه‌های کاربران را نمایش دهید و در مورد نویسندگان و تخصص آن‌ها اطلاعات شفافی ارائه دهید.

پروفایل نویسندگان با لینک به سایر کارهایشان نیز به افزایش اعتبار کمک می‌کند.

ایجاد بخش “درباره ما” جامع، نمایش گواهی‌نامه‌ها و مدارک، و تشویق کاربران به ثبت نظرات سازنده، همگی به تقویت E-E-A-T کمک می‌کنند.از سوی دیگر، اطمینان از امنیت سایت (HTTPS) و سرعت بارگذاری بالا، عوامل مهمی در جلب اعتماد کاربران و موتورهای جستجو هستند.

4. تجربه کاربری (UX) به عنوان بخشی از سئو محتوا

محتوای عالی بدون تجربه کاربری خوب، نصفه و نیمه است.سئوکاران امروزی درک می‌کنند که چگونه طراحی وب‌سایت، ناوبری آسان، سرعت بارگذاری بالا و قابلیت نمایش در دستگاه‌های مختلف (Responsive Design) بر رتبه‌بندی و موفقیت محتوا تأثیر می‌گذارد.محتوایی که خواندن و پیمایش آن دشوار باشد، نرخ پرش بالایی خواهد داشت.توجه به عواملی مانند خوانایی متن (اندازه فونت، فاصله خطوط، پاراگراف‌بندی)، بهره‌گیری از تصاویر و ویدیوهای مرتبط و جذاب، و منوهای ناوبری واضح، همگی به بهبود تجربه کاربری و در نتیجه سئو محتوا کمک می‌کنند.هدف این است که کاربر به راحتی آنچه را که به دنبال آن است پیدا کند و از تعامل با سایت شما لذت ببرد.

تست A/B برای صفحات کلیدی، تجزیه و تحلیل داده‌های رفتار کاربران در گوگل آنالیتیکس و Hotjar، و جمع‌آوری بازخورد مستقیم از کاربران، ابزارهای قدرتمندی برای شناسایی و رفع مشکلات UX هستند.

یک UX عالی، کاربران را ترغیب به تعامل بیشتر و بازگشت به سایت شما می‌کند.

5. بازاریابی ویدئویی و محتوای بصری

ویدیو دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است.پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و تیک‌تاک به موتورهای جستجو تبدیل شده‌اند و محتوای ویدئویی در نتایج گوگل نیز جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده است.سئوکاران حرفه‌ای از ویدیوها برای جذب مخاطبان بیشتر، توضیح مفاهیم پیچیده و افزایش تعامل استفاده می‌کنند.ایجاد ویدیوهای آموزشی، توضیحی، مصاحبه با کارشناسان، و حتی نمایش پشت صحنه کسب و کار، می‌تواند مخاطبان را به شدت درگیر کند.از سوی دیگر، بهینه‌سازی عنوان، توضیحات (Description) و تگ‌های ویدیو برای کلمات کلیدی مرتبط، دسترسی به این محتوا را در موتورهای جستجو آسان‌تر می‌سازد.

برای افزایش اثربخشی، ویدیوها را با زیرنویس (Caption) ارائه دهید تا برای افراد کم‌شنوا و کاربرانی که صدا را قطع کرده‌اند قابل دسترسی باشند.

از سوی دیگر، دکمه‌های فراخوان به اقدام (Call to Action) را در ویدیوها و توضیحات آن‌ها قرار دهید تا کاربران را به بازدید از سایت یا خرید محصول هدایت کنید.

6. استفاده هوشمندانه از هوش مصنوعی (AI) در تولید و بهینه‌سازی محتوا

ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Bard، توانسته‌اند انقلابی در تولید محتوا ایجاد کنند.سئوکاران از این ابزارها برای ایده‌پردازی، خلاصه‌سازی مطالب، تولید پیش‌نویس مقالات، و حتی بهینه‌سازی متن برای کلمات کلیدی خاص استفاده می‌کنند.اما نکته کلیدی، استفاده هوشمندانه و انسانی از این ابزارها است.هوش مصنوعی می‌تواند به سرعت حجم زیادی از محتوا را تولید کند، اما تخصص، تجربه و صدای منحصر به فرد انسان را ندارد.بنابراین، سئوکاران از AI به عنوان یک دستیار استفاده می‌کنند، نه جایگزین.محتوای تولید شده توسط AI باید توسط انسان ویرایش، بازبینی و غنی‌سازی شود تا از دقت، صحت و اصالت آن اطمینان حاصل شود.

برای بهره‌گیری حداکثری، از AI برای یافتن موضوعات ترند، جمع‌آوری اطلاعات اولیه، و تولید بخش‌های تکراری محتوا استفاده کنید.

سپس، وقت خود را صرف افزودن دیدگاه‌های منحصر به فرد، مثال‌های عملی، و داستان‌سرایی کنید تا محتوا برای خواننده ارزشمندتر شود.از سوی دیگر، از ابزارهای AI برای تحلیل رقبا و یافتن شکاف‌های محتوایی نیز می‌توان بهره برد.

7. تمرکز بر قصد جستجو (Search Intent)

درک اینکه کاربر با جستجوی یک کلمه کلیدی دقیقاً به دنبال چه چیزی است (اطلاعات، خرید، مقایسه، ناوبری)، از مهم‌ترین اصول سئو در سال 1404 است.محتوایی که با قصد جستجوی کاربر همخوانی داشته باشد، شانس بیشتری برای کسب رتبه بالا دارد.سئوکاران حرفه‌ای، قبل از تولید هر محتوا، قصد جستجوی پشت کلمات کلیدی مورد نظرشان را تحلیل می‌کنند.آیا کاربران به دنبال خرید هستند؟آیا اطلاعاتی می‌خواهند؟آیا به دنبال مقایسه محصولات یا خدمات هستند؟پاسخ به این سوالات، نوع و ساختار محتوایی که باید تولید شود را مشخص می‌کند.برای مثال، اگر قصد جستجو “خرید گوشی سامسونگ” است، باید محتوای صفحه به سمت معرفی محصولات، قیمت‌ها، و امکان خرید هدایت شود.

اما اگر قصد جستجو “بهترین گوشی سامسونگ” باشد، محتوای مقایسه‌ای با تمرکز بر ویژگی‌ها و مزایا مناسب‌تر است.

تحلیل نتایج اول گوگل برای هر کلمه کلیدی، بهترین راهنما برای درک قصد جستجو است.

8. بازاریابی محتوای مبتنی بر داده

تصمیم‌گیری برای تولید محتوا نباید صرفاً بر اساس حدس و گمان باشد.سئوکاران در سال 1404، از داده‌های تحلیلی برای شناسایی موضوعات پرطرفدار، شکاف‌های محتوایی، و محتوایی که عملکرد خوبی دارد، استفاده می‌کنند.این شامل تحلیل ترافیک وب‌سایت، کلمات کلیدی ارگانیک، رفتار کاربران و ترندهای جستجو است.ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل Search Console، Ahrefs، سایت سمروش و Moz، داده‌های ارزشمندی را در اختیار سئوکاران قرار می‌دهند.با تحلیل این داده‌ها، می‌توان فهمید که کاربران به چه موضوعاتی علاقه‌مندند، کدام صفحات بیشترین بازدید را دارند و کدام کلمات کلیدی بیشترین پتانسیل را برای جذب ترافیک دارند.

برای پیاده‌سازی این رویکرد، لازم است به طور منظم گزارش‌های تحلیلی سایت را بررسی کنید.

به دنبال الگوها باشید: کدام نوع محتوا بیشترین اشتراک‌گذاری را دارد؟کدام موضوعات بیشترین بک‌لینک را جذب کرده‌اند؟چگونه می‌توان محتوای موجود را برای پاسخگویی بهتر به نیازهای کاربران بهبود داد؟

9. ساختار صفحه (Schema Markup)

Schema Markup (یا داده‌های ساختار یافته) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و آن را در نتایج جستجو به شکل برجسته‌تری نمایش دهند. سئوکاران حرفه‌ای از این تکنیک برای نمایش ستاره‌های رتبه‌بندی، پرسش و پاسخ‌ها، دستور پخت‌ها و سایر اطلاعات خاص در نتایج جستجو (Rich Snippets) استفاده می‌کنند. بهره‌گیری از Schema Markup می‌تواند به طور چشمگیری نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد، زیرا نتایج شما در صفحه نتایج گوگل متمایز و جذاب‌تر به نظر می‌رسند. این تکنیک به ویژه برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، سایت‌های خبری، و وبلاگ‌های آموزشی بسیار مفید است.

10. تولید محتوای تعاملی (Interactive Content)

محتوای تعاملی مانند آزمون‌ها (Quizzes)، ماشین‌حساب‌ها (Calculators)، نظرسنجی‌ها (Polls) و ابزارها (Tools) جذابیت بسیار بالایی برای کاربران دارند و باعث افزایش زمان ماندگاری در صفحه و اشتراک‌گذاری محتوا می‌شوند.سئوکاران در سال 1404 از این ابزارها برای درگیر کردن مخاطبان و جمع‌آوری اطلاعات ارزشمند استفاده می‌کنند.تولید محتوای تعاملی نیازمند خلاقیت و دانش فنی بیشتری است، اما پتانسیل بالایی برای ایجاد وایرال شدن محتوا و جذب لینک‌های طبیعی دارد.این نوع محتوا معمولاً در شبکه‌های اجتماعی نیز عملکرد خوبی از خود نشان می‌دهد.برای شروع، نیازی نیست که ابزارهای پیچیده‌ای بسازید.

می‌توانید با نظرسنجی‌های ساده در مورد یک موضوع مرتبط با حوزه کاری خود شروع کنید.

سپس، به تدریج به سمت آزمون‌های جذاب‌تر و ابزارهای کاربردی‌تر حرکت کنید.نمایش نتایج آزمون‌ها یا امکان اشتراک‌گذاری آن‌ها، می‌تواند به انتشار هرچه بیشتر محتوای شما کمک کند.

11. بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی (Voice Search Optimization)

با رواج دستیارهای صوتی مانند سیری، گوگل اسیستنت و الکسا، بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است. کاربران در جستجوی صوتی معمولاً سوالات طولانی‌تر و شبیه به مکالمه را مطرح می‌کنند. یک راه عالی برای این کار، ایجاد بخش پرسش و پاسخ (FAQ) در وب‌سایت خود است. سوالات رایج کاربران را جمع‌آوری کرده و به صورت کوتاه و جامع به آن‌ها پاسخ دهید. این بخش‌ها اغلب به عنوان “پاسخ ویژه” (Featured Snippets) در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند که برای جستجوی صوتی کاملا مطلوب است.

12. بازاریابی محتوای چندرسانه‌ای (Multimedia Content Marketing)

بهره‌گیری از ترکیبی از متن، تصاویر، ویدیو، پادکست و اینفوگرافیک، محتوای شما را جذاب‌تر، قابل فهم‌تر و به یاد ماندنی‌تر می‌کند.سئوکاران در سال 1404 از این رویکرد برای پاسخگویی به سبک‌های یادگیری مختلف کاربران استفاده می‌کنند.هر نوع رسانه، نقاط قوت خاص خود را دارد.اینفوگرافیک‌ها برای نمایش داده‌های پیچیده عالی هستند، پادکست‌ها برای مخاطبانی که در حال حرکت هستند مناسبند، و ویدیوها برای توضیح مراحل یا نمایش محصولات بسیار مؤثرند.ترکیب اینها باعث می‌شود محتوا از نظر بصری و شنیداری نیز غنی شود.هنگام بهره‌گیری از محتوای چندرسانه‌ای، حتماً آن را بهینه‌سازی کنید.

برای تصاویر، از متن جایگزین (Alt Text) توصیفی استفاده کنید.

برای ویدیوها، توضیحات و تگ‌های مرتبط اضافه کنید.برای پادکست‌ها، متن رونویسی شده (Transcript) را ارائه دهید تا برای موتورهای جستجو و کاربران کم‌شنوا قابل دسترسی باشد.این کار به سئو و دسترسی‌پذیری محتوای شما کمک شایانی می‌کند.

13. بازاریابی محتوا از طریق پادکست

پادکست‌ها به یکی از محبوب‌ترین اشکال محتوا تبدیل شده‌اند و فرصتی عالی برای سئوکاران فراهم می‌کنند تا با مخاطبان خود ارتباط عمیق‌تری برقرار کنند.با تولید پادکست‌های باکیفیت، می‌توانید تخصص خود را نشان دهید و برند خود را به عنوان یک رهبر فکری در صنعت معرفی کنید.پادکست‌ها از سوی دیگر می‌توانند منجر به جذب ترافیک به وب‌سایت شما شوند.با ذکر آدرس وب‌سایت خود در هر قسمت و ارائه لینک‌های مرتبط در توضیحات پادکست، می‌توانید شنوندگان را به کشف بیشتر ترغیب کنید.سئو پادکست شامل بهینه‌سازی عنوان، توضیحات، و کلمات کلیدی مرتبط با هر اپیزود است.

برای بهره‌گیری کامل، هر اپیزود پادکست را به یک پست وبلاگ تبدیل کنید و متن رونویسی شده (Transcript) آن را نیز منتشر کنید.

این کار نه تنها به سئو کمک می‌کند، بلکه محتوای شما را برای افرادی که ترجیح می‌دهند محتوا را بخوانند، در دسترس قرار می‌دهد.از سوی دیگر، امکان اشتراک‌گذاری بخش‌های کوتاه و جذاب پادکست در شبکه‌های اجتماعی را فراهم می‌آورد.

14. بازاریابی محتوا برای ایجاد جامعه (Community Building)

محتوا فقط برای جذب ترافیک نیست، بلکه برای ایجاد ارتباط و وفاداری در میان مخاطبان است. سئوکاران باتجربه می‌دانند که ایجاد یک جامعه قوی حول برند، منجر به بازگشت مکرر کاربران، اشتراک‌گذاری محتوا و ایجاد بک‌لینک‌های طبیعی می‌شود. این کار را می‌توان با تشویق کاربران به نظر دادن، پرسیدن سوال، شرکت در بحث‌ها، و ارائه محتوایی که ارزش افزوده‌ای برای جامعه ایجاد می‌کند، انجام داد. گروه‌های تلگرامی، انجمن‌های آنلاین، و بخش نظرات وبلاگ، فضاهایی برای این منظور هستند. مدیریت فعال این اجتماعات، پاسخگویی به سوالات، و ایجاد حس تعلق، کلید موفقیت است. وقتی کاربران احساس کنند صدایشان شنیده می‌شود و بخشی از یک جامعه هستند، به مشتریان وفادارتر و مبلغان برند شما تبدیل خواهند شد. این وفاداری، یک سیگنال بسیار قوی برای موتورهای جستجو است.

15. محتوای محلی (Local سئو Content)

برای کسب‌وکارهایی که خدمات یا محصولات خود را به صورت فیزیکی ارائه می‌دهند، بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی محلی از اهمیت بالایی برخوردار است.سئوکاران با تولید محتوایی که به طور خاص به نیازهای کاربران محلی پاسخ می‌دهد، می‌توانند در نتایج جستجوی گوگل مپ و نتایج محلی گوگل رتبه بهتری کسب کنند.این نوع محتوا شامل مقالاتی در مورد رویدادهای محلی، معرفی جاذبه‌های شهر، راهنماهای خرید در منطقه، و داستان‌های مشتریان محلی است.از سوی دیگر، بهینه‌سازی پروفایل گوگل مای بیزینس (گوگل My Business) و اطمینان از صحت اطلاعات تماس و آدرس در تمامی پلتفرم‌ها، حیاتی است.

بهره‌گیری از کلمات کلیدی محلی در محتوای خود (مثلاً “بهترین رستوران در [نام شهر]”) و ایجاد صفحات جداگانه برای شعب مختلف (در صورت وجود)، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران محلی نشان دهند.

از سوی دیگر، تشویق مشتریان به ثبت نظرات در گوگل مای بیزینس، یکی از قوی‌ترین سیگنال‌های سئو محلی است.

16. بازاریابی محتوای مبتنی بر داستان‌سرایی (Storytelling)

داستان‌ها قدرتمندند. آن‌ها احساسات را برمی‌انگیزند، ارتباط برقرار می‌کنند و پیام را به طور مؤثرتری منتقل می‌نمایند. سئوکاران در سال 1404 به طور فزاینده‌ای از هنر داستان‌سرایی در محتوای خود استفاده می‌کنند تا مخاطبان را درگیر کرده و پیام برند را ماندگار سازند. داستان‌سرایی می‌تواند شامل به اشتراک گذاشتن تجربیات مشتریان، تاریخچه برند، چالش‌های پیش رو و راه‌حل‌های خلاقانه باشد. این روش، محتوای شما را از حالت خشک و اطلاعاتی خارج کرده و به آن جنبه انسانی و احساسی می‌بخشد. برای موفقیت در داستان‌سرایی، بر روی ایجاد شخصیت‌های قابل همذات‌پنداری، داشتن یک سیر داستانی مشخص (شروع، میانه، پایان) و ارائه یک پیام الهام‌بخش یا آموزشی تمرکز کنید. داستان‌هایی که با ارزش‌های برند شما همسو هستند، تأثیر بیشتری خواهند داشت.

17. محتوای کاربر-تولید شده (User-Generated Content – UGC)

محتوای تولید شده توسط کاربران، مانند نظرات، نقد و بررسی‌ها، عکس‌ها و ویدیوهای مشتریان، بسیار معتبر و تأثیرگذار است. سئوکاران از UGC برای ایجاد اعتماد، افزایش تعامل و تولید محتوای رایگان و متنوع استفاده می‌کنند. تشویق مشتریان به اشتراک‌گذاری تجربیات خود با محصولات یا خدمات شما، نه تنها به سئو کمک می‌کند، بلکه بازاریابی دهان به دهان دیجیتال را تقویت می‌نماید. این نوع محتوا اغلب در رسانه‌های اجتماعی و از سوی دیگر صفحات محصول وب‌سایت شما نمایش داده می‌شود. برای تشویق UGC، مسابقات عکاسی یا ویدئویی برگزار کنید، هشتگ‌های اختصاصی ایجاد کنید، و به طور فعال نظرات کاربران را در پلتفرم‌های مختلف رصد و تشکر کنید. نمایش این محتوا در وب‌سایت شما، به ویژه در صفحات محصول، می‌تواند نرخ تبدیل را به طور قابل توجهی افزایش دهد.

18. استراتژی لینک‌سازی داخلی (Internal Linking Strategy)

لینک‌سازی داخلی، ستون فقرات ناوبری سایت شما و راهی برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو به صفحات مرتبط است. سئوکاران حرفه‌ای از این استراتژی برای توزیع اعتبار صفحه (پیج آتوریتی) در سراسر وب‌سایت و بهبود تجربه کاربری استفاده می‌کنند. با لینک دادن از صفحات پربازدید به صفحات کم‌بازدیدتر اما مهم، می‌توانید اعتبار آن‌ها را افزایش دهید. از سوی دیگر، با ایجاد لینک‌های مرتبط در متن، به کاربران کمک می‌کنید تا به اطلاعات بیشتری دسترسی پیدا کنند و مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند.

19. بازاریابی محتوا با هدف جذب ایمیل لیست (Email List Building)

یکی از اهداف کلیدی بازاریابی محتوا، جمع‌آوری ایمیل مخاطبان علاقه‌مند است. سئوکاران از محتوای ارزشمند (مانند کتاب‌های الکترونیکی، چک‌لیست‌ها، وبینارها) به عنوان “قلاب” (Lead Magnet) برای جذب ایمیل کاربران استفاده می‌کنند. لیست ایمیل، کانال ارتباطی مستقیم و بسیار ارزشمندی با مخاطبان شماست. با ارسال محتوای اختصاصی، پیشنهادات ویژه، و به‌روزرسانی‌های منظم به مشترکین، می‌توانید رابطه بلندمدتی با آن‌ها ایجاد کرده و آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید. برای موفقیت در این زمینه، ارائه ارزش واقعی در ازای دریافت ایمیل بسیار مهم است. محتوای شما باید آنقدر ارزشمند باشد که کاربران حاضر شوند اطلاعات تماس خود را در اختیار شما قرار دهند. از سوی دیگر، از ابزارهای اتوماسیون بازاریابی ایمیلی برای ارسال پیام‌های شخصی‌سازی شده و هدفمند استفاده کنید.

20. تحلیل رقبا و یافتن شکاف‌های محتوایی (Competitive Analysis & Content Gaps)

شناخت رقبا و تحلیل محتوای آن‌ها، به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف خود را بشناسید و فرصت‌های جدیدی را کشف کنید. سئوکاران از ابزارهای تحلیل رقبا برای شناسایی کلمات کلیدی که رقبا در آن‌ها رتبه دارند اما شما ندارید، استفاده می‌کنند. با بررسی محتوای موفق رقبا، می‌توانید الگوهای موفقیت آن‌ها را شناسایی کرده و با ارائه محتوایی بهتر، جامع‌تر و یا با دیدگاه جدید، آن‌ها را شکست دهید. پیدا کردن “شکاف‌های محتوایی” (Content Gaps) به معنای کشف موضوعاتی است که رقبا به آن‌ها نپرداخته‌اند یا به خوبی پوشش نداده‌اند.

21. بهره‌گیری از داده‌های وب‌سایت برای تولید محتوای جدید

داده‌های حاصل از تجزیه و تحلیل وب‌سایت شما، گنجینه‌ای از اطلاعات هستند.سئوکاران با بررسی صفحات پربازدید، کلمات کلیدی که ترافیک زیادی جذب می‌کنند، و صفحات با نرخ پرش بالا، ایده‌های ارزشمندی برای تولید محتوای جدید یا بازبینی محتوای موجود به دست می‌آورند.مثلاً، اگر متوجه شدید که یک مقاله خاص، ترافیک زیادی را جذب می‌کند اما نرخ پرش بالایی دارد، ممکن است نیاز به تکمیل آن مقاله، افزودن بخش‌های جدید، یا بهبود تجربه کاربری آن داشته باشد.یا اگر کاربران از طریق یک کلمه کلیدی خاص به سایت شما می‌آیند اما شما برای آن کلمه کلیدی محتوای تخصصی ندارید، زمان تولید آن محتوا فرا رسیده است.

با تحلیل عبارات جستجوی کاربران در گوگل Search Console، می‌توانید ببینید که کاربران با چه کلماتی سایت شما را پیدا می‌کنند.

این اطلاعات می‌تواند راهنمای خوبی برای تولید محتوای جدید باشد که مستقیماً به نیازهای جستجوی کاربران پاسخ می‌دهد.

22. محتوای آموزشی (Educational Content) و چگونه‌ها (How-to Guides)

محتوای آموزشی، که به کاربران نحوه انجام کاری را آموزش می‌دهد، یکی از محبوب‌ترین و مؤثرترین انواع محتوا برای جذب مخاطبان و ایجاد اعتبار است. سئوکاران در سال 1404 به این نوع محتوا به عنوان ابزاری قدرتمند برای جذب ترافیک ارگانیک و ایجاد رهبری فکری نگاه می‌کنند. مقالات “چگونه”، راهنماهای گام به گام، آموزش‌های ویدئویی، و اینفوگرافیک‌های آموزشی، همگی در این دسته قرار می‌گیرند. این محتوا به سوالات رایج کاربران پاسخ می‌دهد و به آن‌ها در حل مشکلاتشان کمک می‌کند.

23. بهینه‌سازی محتوا برای موبایل (Mobile-First Content Optimization)

با توجه به اینکه بخش عمده‌ای از کاربران از طریق موبایل به اینترنت دسترسی دارند، بهینه‌سازی محتوا برای دستگاه‌های موبایل، یک امر ضروری است. سئوکاران در سال 1404، ابتدا موبایل را در نظر می‌گیرند و سپس دسکتاپ را. این به معنای اطمینان از خوانایی متن در صفحه نمایش کوچک، بهره‌گیری از دکمه‌های فراخوان به اقدام (CTA) بزرگ و قابل کلیک، بارگذاری سریع صفحات، و طراحی ریسپانسیو (Responsive Design) است. محتوایی که برای موبایل بهینه نباشد، نرخ پرش بالایی خواهد داشت و رتبه آن در گوگل کاهش می‌یابد. از ابزارهایی مانند گوگل Mobile-Friendly Test برای بررسی سازگاری صفحات خود با موبایل استفاده کنید. از سوی دیگر، مطمئن شوید که تصاویر فشرده شده‌اند و از بارگذاری طولانی مدت صفحات جلوگیری شود. تجربه کاربری روان و سریع در موبایل، کلید موفقیت در سئو امروزی است.

24. تولید محتوای تکرار شونده (Evergreen Content)

محتوای تکرار شونده (Evergreen Content) محتوایی است که حتی پس از گذشت زمان، همچنان ارزشمند و مرتبط باقی می‌ماند. سئوکاران بر تولید این نوع محتوا تمرکز می‌کنند زیرا می‌تواند به طور مداوم ترافیک ارگانیک را جذب کند. مقالاتی که به مفاهیم پایه و اساسی یک موضوع می‌پردازند، راهنماهای جامع، و تاریخچه یک حوزه، مثال‌هایی از محتوای تکرار شونده هستند. این نوع محتوا نیازمند به‌روزرسانی‌های دوره‌ای است تا دقت و صحت خود را حفظ کند. برای تولید محتوای تکرار شونده، موضوعاتی را انتخاب کنید که اهمیت آن‌ها در طول زمان کمرنگ نمی‌شود. سپس، محتوایی جامع و عمیق در مورد آن موضوع تولید کنید. با هر بار به‌روزرسانی، تاریخچه ویرایش را ثبت کنید و به موتورهای جستجو اطلاع دهید که محتوا به‌روز شده است.

25. ارزیابی و به‌روزرسانی مداوم محتوا

بازاریابی محتوا یک فرآیند پویا است و موفقیت آن به ارزیابی و به‌روزرسانی مداوم محتوا بستگی دارد.سئوکاران به طور مرتب عملکرد محتوای خود را با بهره‌گیری از ابزارهای تحلیلی بررسی می‌کنند و محتوای قدیمی یا ضعیف را به‌روزرسانی یا بازنویسی می‌کنند.با گذشت زمان، اطلاعات ممکن است منسوخ شوند، کلمات کلیدی تغییر کنند، و یا رقبا محتوای بهتری ارائه دهند.بنابراین، بازبینی دوره‌ای محتوا برای حفظ جایگاه آن در نتایج جستجو ضروری است.این کار شامل افزودن اطلاعات جدید، بهبود خوانایی، به‌روزرسانی تصاویر و ویدیوها، و اطمینان از مطابقت با آخرین الگوریتم‌های گوگل است.

محتوایی که به‌روزرسانی می‌شود، معمولاً عملکرد بهتری نسبت به محتوای جدید پیدا می‌کند، زیرا از اعتبار و قدرت دامنه فعلی شما بهره‌مند است.

بنابراین، به جای تمرکز صرف بر تولید محتوای جدید، زمان قابل توجهی را به بهبود و ارتقاء محتوای موجود اختصاص دهید.

11 نکته تکمیلی برای ارتقاء استراتژی بازاریابی محتوا

• ✔️

  تنوع در فرمت محتوا:

  فقط به مقالات متنی اکتفا نکنید. از پادکست، ویدیو، اینفوگرافیک، و محتوای تعاملی استفاده کنید.
• ✔️

  بهینه‌سازی کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing):

  از کلمات و عبارات مرتبط با کلمه کلیدی اصلی در محتوای خود استفاده کنید تا مفهوم کلی را بهتر انتقال دهید.
• ✔️

  ساخت لینک‌های خارجی با کیفیت:

  اگرچه تمرکز بر بک‌بک‌لینک های است، اما لینک دادن به منابع معتبر خارجی نیز اعتبار شما را افزایش می‌دهد.
• ✔️

  بازاریابی محتوا در شبکه‌های اجتماعی:

  محتوای خود را به طور فعال در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید تا دیده شود و ترافیک بیشتری جذب کند.
• ✔️

  ایجاد استراتژی محتوای چند زبانه:

  اگر مخاطبان شما در کشورهای مختلف هستند، به فکر تولید محتوا به زبان‌های مختلف باشید.
• ✔️

  تمرکز بر قصد کاربر در هر مرحله از سفر مشتری:

  محتوای شما باید متناسب با نیازهای کاربر در هر مرحله از آشنایی تا خرید و وفاداری باشد.
• ✔️

  بهره‌گیری از ابزارهای تولید کننده ایده محتوا:

  ابزارهایی مانند AnswerThePublic و AlsoAsked می‌توانند ایده‌های عالی برای تولید محتوا بر اساس سوالات کاربران ارائه دهند.
• ✔️

  ایجاد تقویم محتوایی (Content Calendar):

  برنامه‌ریزی محتوای خود در یک تقویم، نظم و انسجام را به استراتژی شما می‌بخشد.
• ✔️

  تمرکز بر “محتوای ستون” (Pillar Content):

  مقالات جامع و مفصلی در مورد موضوعات اصلی حوزه کاری خود ایجاد کنید و سپس مقالات جزئی‌تر را به آن‌ها لینک دهید.
• ✔️

  بهره‌گیری از داده‌های کاربران برای شخصی‌سازی محتوا:

  در صورت امکان، محتوای خود را بر اساس علایق و رفتارهای گذشته کاربران شخصی‌سازی کنید.

علاوه بر 25 مورد بالا، این 11 نکته تکمیلی می‌تواند به شما در دستیابی به نتایج بهتر در بازاریابی محتوا کمک کند:

سوالات متداول در مورد بازاریابی محتوا و سئو (1404)

در ادامه به برخی از سوالات متداول در مورد بازاریابی محتوا و سئو در سال 1404 پاسخ می‌دهیم:

1. آیا تولید محتوا با هوش مصنوعی (AI) برای سئو مضر است؟

پاسخ:

خیر، به شرطی که به صورت هوشمندانه استفاده شود. گوگل به محتوای ارزشمند و مفید برای کاربر اهمیت می‌دهد، نه به ابزار تولید کننده آن. اگر از هوش مصنوعی برای تولید پیش‌نویس استفاده می‌کنید و سپس آن را با دقت ویرایش، تکمیل و غنی‌سازی می‌کنید تا کیفیت، صحت و اصالت آن تضمین شود، مشکلی نخواهد بود. محتوای کاملاً تولید شده توسط AI و بدون ویرایش انسانی، ممکن است کیفیت لازم را نداشته باشد و تأثیر منفی بر سئو بگذارد.

2. بهترین نوع محتوا برای سئو در سال 1404 چیست؟

پاسخ:

بهترین نوع محتوا، محتوایی است که ارزش واقعی برای کاربر ایجاد کند، جامع و عمیق باشد، و قصد جستجوی کاربر را برآورده سازد. این می‌تواند شامل مقالات راهنما، مطالعات موردی، آموزش‌های ویدئویی، اینفوگرافیک‌ها، و محتوای تعاملی باشد. تمرکز بر E-E-A-T و تجربه کاربری نیز حیاتی است. در حال حاضر، محتوای ویدئویی و صوتی نیز اهمیت فزاینده‌ای دارند.

3. چگونه می‌توانم اطمینان حاصل کنم که محتوای من برای جستجوی صوتی بهینه شده است؟

4. آیا تولید محتوای تکرار شونده (Evergreen Content) همچنان مؤثر است؟

5. مهم‌ترین چالش سئوکاران در بازاریابی محتوا در سال 1404 چیست؟

پاسخ:

برخی از مهم‌ترین چالش‌ها عبارتند از: رقابت شدید برای جلب توجه مخاطبان، تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل، نیاز به تولید محتوای بسیار باکیفیت و منحصر به فرد، کاهش نرخ کلیک به دلیل نمایش نتایج پولی و ویژه، و حفظ سرعت و چابکی در انطباق با روندهای جدید. از سوی دیگر، اثبات بازگشت سرمایه (ROI) برای استراتژی‌های محتوا می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.

6. چگونه می‌توانم نرخ تعامل (Engagement Rate) محتوایم را افزایش دهم؟

پاسخ:

برای افزایش نرخ تعامل، بر روی تولید محتوای جذاب و تعاملی (مانند آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها، ویدیوها)، تشویق کاربران به نظر دادن و اشتراک‌گذاری، پاسخگویی به نظرات کاربران، و ایجاد جامعه‌ای فعال حول برند خود تمرکز کنید. از سوی دیگر، بهره‌گیری از داستان‌سرایی و محتوای بصری می‌تواند به شدت به جذابیت محتوا کمک کند.

ما ابزارهایی ساخته ایم که از هوش مصنوعی میشه اتوماتیک کسب درآمد کرد:

✅ (یک شیوه کاملا اتوماتیک، پایدار و روبه‌رشد و قبلا تجربه شده برای کسب درآمد با بهره‌گیری از هوش مصنوعی)